Требования к размещению рекламы в интернете

Как регулируется реклама в интернете узнаете из этой статьи

Интернет-реклама регулируется Федеральным Законом «О рекламе» № 38-ФЗ от 13 марта 2006 года. Виртуальная реклама почти ничем не отличается от рекламы на радио, телевидении, в печатных изданиях и на наружных носителях, поэтому и регламентируется она теми же нормами, что и любые другие виды рекламы.

Общие требования к рекламе, независимо от средств ее размещения, упоминаются в пятой статье Закона. В частности, реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

  • в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений;
  • в рекламе не могут демонстрироваться процессы курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе;
  • не могут использоваться иностранные слова и выражения, которые могут привести к искажению смысла информации;
  • не должны применяться образы медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены;
  • запрещено указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники;
  • и так далее.
  • Единственным отличием интернет-рекламы является то, что в рекламе должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя (8 статья Закона «О рекламе»).

    В зависимости от мест размещения, Закон подразделяет рекламу в телепрограммах и телепередачах, в радиопрограммах и радиопередачах, в периодических печатных изданиях; рекламу распространяемую при кино- и видеообслуживании; рекламу, распространяемую по сетям электросвязи; наружную рекламу и установку рекламных конструкций; рекламу на транспортных средствах и с их использованием. Интернет-реклама в данном случае специально не выделена, однако это не означает, что закон о рекламе на нее не распространяется.

    Обратиться в суд с заявлением о нарушении закона о рекламе может любой гражданин или юридическое лицо, поэтому ни один рекламодатель не может быть уверен в том, что кто-либо не заинтересуется его рекламой в интернете и не посчитает ее недобросовестной.

    К примеру, не так давно в адрес Московского УФАС России обратился гражданин с заявлением о размещении ненадлежащей рекламы в интернете. По мнению заявителя, на одном из сайтов предоставлялась недостоверная информация о жилом комплексе «Обыкновенное Чудо». Дело поступило на рассмотрение в Московский городской суд, однако, к счастью рекламодателя, суд признал, что ответчик правдиво рекламировал жилой комплекс.

    При этом, никто не может гарантировать, что суд вынесет такое же решение в отношении всех рекламодателей, размещающих рекламу в сети.

    В том случае, если рекламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель нарушит требования российского законодательства, он будет нести ответственность, предусмотренную 38 статьей Закона «О рекламе» и 14.3. статьей Кодекса об административных правонарушениях.

    В соответствии с 38 статьей Закона, нарушение физическими или юридическими лицами законодательства о рекламе влечет за собой ответственность в соответствии с гражданским законодательством. Лица, права и интересы которых нарушены в результате распространения ненадлежащей рекламы, вправе обращаться в установленном порядке в суд или арбитражный суд, в том числе с исками о возмещении убытков.

    В случае установления антимонопольным органом факта распространения недостоверной рекламы и выдачи соответствующего предписания антимонопольный орган вправе обратиться в установленном порядке в суд или арбитражный суд с иском к рекламодателю о публичном опровержении недостоверной рекламы за счет рекламодателя.

    Также, в соответствии со статьей 14.3. Кодекса об административных правонарушениях, нарушение законодательства о рекламе, влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц — от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц — от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.

    Реклама в интернете становится все популярней, а рекламодатели все активнее осваивают новую для себя сферу. До недавнего времени, было достаточно мало дел о недобросовестной интернет-рекламе. Однако, со временем, суды все чаще сталкиваются с подобными вопросами, и все чаще штрафуют лиц, распространяющих ненадлежащую рекламу в сети.

    При этом, надо сказать, что доказать наличие определенной информации на сайте пока еще достаточно проблематично. Для этого истец должен заверить снимки сайта у нотариуса, а данная услуга предоставляется даже не во всех городах. Еще одной проблемой истца может быть то, что владелец сайта не всегда известен. К примеру, сайт может быть зарегистрирован на подставное лицо, либо доменная зона будет принадлежать иному государству, и тогда вопрос о месте рассмотрения дела может зайти в тупик.

    Однако, нельзя не заметить то, что законодательство и судебная практика не стоит на месте, а значит, в ближайшем будущем интернет-рекламе будет уделяться все больше внимания со стороны наших законодателей, а также правоохранительных и надзорных органов. Все чаще дела о недобросовестной рекламе будут рассматриваться в суде, а значит рекламодателям стоит более ответственно относиться к распространяемым ими сведениям.

    Правила размещения рекламы на сайте

    Подпадает ли размещение рекламной информации на собственном сайте под регулирование закона о рекламе?

    Реализация многих бизнес-проектов так или иначе связана с размещением информации в интернете. Официальный сайт компании часто является не просто визитной карточкой, обеспечивающей потребителям доступ к различным сведениям о ее деятельности, товарах и услугах, но и нередко основным каналом сбыта (в случаях интернет-магазинов и иных интернет-проектов).

    Однако информация о предприятии, его товарах и услугах на собственном же сайте предприятия может быть признана рекламой, при этом на нее будут распространяться все требования законодательства о рекламе. Реклама на сайте, не отвечающая правилам размещения рекламы и требованиям законодательства к ее размещению, признается ненадлежащей, что может привести к наложению штрафа в размере до 500 000 рублей!

    При анализе сайта, иного материала на наличие или отсутствие признаков рекламы одно предложение способно сыграть решающую роль.

    Суды при анализе сайтов на предмет их соответствия закону о рекламе, как правило, исходят из того, что информация о товарах и услугах, размещенная на сайте (пусть даже собственном сайте компании), может быть доступна любому лицу, следовательно, она обращена к неопределенному кругу лиц, а это необходимый признак признания информации рекламной. В итоге именно вам придется доказывать, что ваша информация на вашем сайте не является рекламой или соответствует закону.

    Как же отличить простую информацию о товарах и услугах от рекламы, при размещении которой нужно соблюдать определенные требования закона к содержанию и правилам распространения?

    Рассмотрим частые критерии, по которым происходит анализ информации для установления наличия или отсутствия в ней признаков рекламы.

    Но прежде, возможно, вам имеет смысл ознакомиться с нашей обзорной статьей об общих правилах рекламы и частых заблуждениях.

    1. Информация на сайте направлена на информирование потребителей исключительно о деятельности компании, ее товарах и услугах

    Реклама призвана привлекать внимание. Нерекламная информация выполняет роль информирования, сообщения сведений, но не привлечения внимания, не побуждения к покупке именно этого товара, услуги. Стиль подачи информации также может повлиять на оценку информации на сайте в качестве рекламной или просто информирующей.

    Справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой. То есть обзоры товаров, анализ их качеств, безусловно, в конечном итоге привлекают внимание к тому или иному товару, то есть такая (рекламная) цель может присутствовать в подобных материалах, но не должна быть основной. Грань крайне тонкая, анализу подвергается сама информация и стиль ее подачи.

    Федеральная антимонопольная служба неоднократно высказывалась, что информация о производимых или реализуемых товарах, размещенная на официальном сайте производителя или продавца, не является рекламой в том случае, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товара, условиях его приобретения, ценах и скидках, правилах использования, технических и иных характеристиках.

    Информация о товарах и услугах должна быть предоставлена исключительно для информирования посетителей сайта о порядке использования (применения услуги) и не иметь целью продвижение товара на рынке, т.е. должна содержать информацию об ассортименте, порядке приобретения, ценах, правилах использования, технических и всех прочих характеристиках (Определение Федеральной антимонопольной службы о прекращении производства по делу № 08-686/2014).

    Информация о хозяйственной деятельности компании, акциях и мероприятиях может не признаваться рекламой (Письмо Федеральной антимонопольной службы от 03.08.2012). Однако суды, как правило, занимают иную позицию и расценивают такую информацию как направленную на привлечение внимания потребителя, а следовательно, признают рекламой (см. ниже).

    Информация о товарах и услугах не должна:

    — содержать призыв к приобретению конкретного товара или услуги компании: в отличие от информации об обычных утвержденных услугах и ценах, предлагаемых в рамках ежедневной деятельности, информация о специальном предложении или скидке акцентирует на себе внимание потребителей, побуждает их к покупке и, следовательно, может быть признана рекламой, но не во всех случаях (многое, опять же, зависит от подачи, условий скидки и т.д.);

    — указывать на преимущества, которые выделяют конкретный товар среди других (иначе это будет признано рекламой), а тем более представлять собой неподтвержденное и необъективное сравнение с конкурентами (иначе это будет признано не просто рекламой, но рекламой ненадлежащей).

    Так, фраза «Индивидуальный подход к каждому клиенту, гибкая система скидок, точность исполнения обязательств, является главным нашим отличием от других компаний» была признана ненадлежащей рекламой как некорректное сравнение с предложениями конкурентов (постановление ФАС Уральского округа от 27.12.2011 по делу №А47-3906/2011). Суд указал, что данная информация адресована неопределённому кругу лиц, а также направлена на продвижение услуг, оказываемых компанией:

    «В тексте рекламы использовано некорректное сравнение качества рекламируемых услуг с услугами других компаний, путем утверждения о том, что другие компании оказывают услуги худшего качества, недобросовестно исполняют свои обязательства, не предлагают гибкой системы скидок и индивидуального подхода к каждому клиенту. При этом доказательств того, что компания «Центр медицинской техники» имеет самые выгодные условия исполнения обязательств, предприниматель антимонопольному органу не представил«.

    Использование превосходных степеней применительно к товарам и услугам, а также самой компании («лучший в городе», «самый полезный», «самый первый в регионе», «крупнейший» и т.п.) может быть также расценено как привлечение внимания потребителя (т.к фразы «наши продукты самые лучшие», «самые вкусные», а «облуживание самое качественное» побуждают покупателя к покупке именно этих товаров), следовательно такая информация может быть признана рекламой.

    В таком случае оперировать можно лишь объективными и подтвержденными сведениями, желательно также указывая критерий оценки и источник (что было указано и в п. 29 постановления Пленума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 08.10.2012 №58). Например, «Крупнейшее предприятие региона среди рекламных агентств – согласно данным ООО «Филькина грамота» по количеству штатных сотрудников в г. Москве«.

    В противном случае такую рекламную информацию могут признать недостоверной рекламой как содержащей не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара.

    Недостоверной была по этой причине признана реклама услуг такси с формулировкой «Такси Лидер Самара — лучшее такси в Самаре» (Постановление ФАС Поволжского округа от 06.05.2011 по делу №А55-18530/2010).

    Размещенная на сайте информация о косметике, содержащая фразу «является на сегодняшний день самым эффективным омолаживающим средством» была признана рекламой, не соответствующей законодательству как содержащая некорректное сравнение с товарами конкурентов (Решение Федеральной антимонопольной службы от 08.07.2014 по делу №14-03-5-02/271).

    Информация о товарах и услугах в виде всплывающего баннера (pop-up, pop-under и др.) также может быть признана рекламой, т.к. направлена на выделение определенных товаров или самой организации среди однородных – просто способом подачи.

    2. Распространение информации о товаре, услуге является обязательным в соответствии с законом

    Наиболее широкий спектр случаев охватывается законом о защите прав потребителей, который требует от продавца предоставлять потребителю необходимую и достоверную информацию, обеспечивающую возможность правильного выбора товаров и услуг.

    Однако цель размещения такой информации на сайте должна быть сугубо информационной, а не рекламной, то есть в отношении такой информации следует также соблюдать и упомянутые выше условия.

    Рекламное законодательство может толковаться совершенно по-разному, причем даже Федеральной антимонопольной службой и судами. Поэтому в процессе создания сайта и размещения на нем информации, тем более рекламной, лучше получить консультацию по рекламе, провести аудит сайта.

    3. Доступ к информации ограничен, круг лиц определен

    Рекламой является та информация, которая предназначена для неопределенного круга лиц. Поэтому рекламная информация, направленная конкретным адресата (например, по электронной почте своим клиентам или доступная клиентам к просмотру по паролю), не будет признаваться рекламой в смысле закона о рекламе.

    Смотрите так же:  Емельяненко заявление

    При этом простое введение регистрации или опросника (сколько лет, как зовут и т.п.), равно как и категоризация посетителей сайта (например, по образованию, возрасту и т.д.), не делают круг посетителей сайта определенным.

    При определении, является ли информация рекламой, в первую очередь учитывается содержание информации, ее характер, а также направленность на привлечение внимания потребителей и только потом ограничение доступа к информации (решение Арбитражного суда Воронежской области от 08.11.2010 по делу №А14-7904/2010).

    Постановление ФАС Московского округа от 28.04.2010 по делу №А40-136851/09-2-871:

    «Следовательно, распространение информации на сайте Интернета, поскольку она направлена неопределенному кругу лиц, в информации отсутствует четко определенный круг лиц, она может быть доступна любому лицу, несмотря на регистрационный порядок доступа к сайту, является рекламой».

    Постановление Девятнадцатого арбитражного апелляционного суда от 05.03.2011 по делу №А14-7904/2010/227/10:

    «ООО «Медика» в сети Интернет» www.medika-vrn.ru не предполагает какого-либо ограничения в доступе путем введения паролей, кодов и пр. для получения возможности его посещения, либо прочтения подробных сведений об оказываемых Обществом услугах, в силу чего потенциальным потребителем услуг Клиники является любой пользователь сети Интернет«.

    Определение Федеральной антимонопольной службы о прекращении производства по делу №11/Р-2012 от 21.04.2012:

    «На сайте ЗАО «Зап-СибТранстелеком» была размещена информация для абонентов ТТК, предназначенная для определенного круга лиц – абонентов ТТК в разделе «Справочник абонента ТТК – Западная Сибирь». Информация размещена не на главной странице, доступной для всеобщего обозрения, а с последовательными переходами по ссылкам в разделе «Справочник абонента ТТК – Западная Сибирь». Таким образом, Комиссия Кемеровского УФАС России полагает, что информация о кабельном телевидении, размещенная в справочном разделе, не является рекламой«.

    В настоящей статье перечислены далеко не все критерии для анализа информации на предмет того, является ли она рекламной и регулируется ли законом о рекламе. Мы постарались осветить одни из наиболее проблемных аспектов размещения рекламной информации на собственном сайте, обратить внимание на риски с этим связанные, уберечь от частых нарушений законодательства о рекламе и проинформировать о ключевых правилах размещения информации на собственном сайте. Важно понять: факт того, что сайт ваш и о вас, не означает, что сайт (информация на нем) в принципе не может быть признана рекламой. Может. Поэтому для снижения рисков попасть под ответственность за ненадлежащую рекламу лучше доверить проведение аудита сайта специалистам!

    Наши юристы специализируются на рекламе, в частности на рекламе в интернете. Мы можем провести аудит вашего сайта на предмет соответствия законодательству о рекламе и рекомендовать конкретные изменения для минимизации рисков квалификации информации как рекламной или нарушающей рекламное законодательство. Кроме того, аудит сайта может быть и комплексным – включающим проверку сайта на соответствие и иным нормам законодательства, в том числе о правах на интеллектуальную собственность.

    Ввиду изменений в информационное законодательство и нормы авторского права особую актуальность приобретает и проверка документации компании (включая правила пользования сайтом, если на нем есть пользовательский контент) на соответствие нововведениям.

    Ссылка на страницу: Правила размещения рекламы на сайте (автор Вадим Колосов)

    Разрешается публиковать только те комментарии (включая изображение вашего профиля, текст комментария и прикладываемые фотографии), которые не нарушают законодательство и/или права третьих лиц. В случае если ваш комментарий является объектом авторского права или включает его, вы должны иметь права на такое использование, а также, публикуя такой комментарий, вы разрешаете без ограничения по территории и сроку использовать ваш комментарий путем воспроизведения, распространения, перевода, публичного исполнения, публичного показа, сообщения в эфир и по кабелю, доведения до всеобщего сведения.

    Топ-3 рекомендуемых статей по интеллектуальной собственности
    Защита авторских прав :: Права модели и фотографа :: Природа прав на товарный знак

    © Вадим Колосов, 2006-2020. Контакты фирмы
    Все материалы данного сайта являются объектами авторского права (в том числе дизайн).
    Запрещается копирование, распространение (в том числе путем копирования на другие сайты и ресурсы в Интернете) или любое иное использование информации и объектов без предварительного согласия правообладателя.
    Прочитать весь © копирайт

    Требования к размещению рекламы в интернете

    If You would prefer to view the ad requirements page in English, please, click here

    Реклама на 3DNews

    Контакты и прайсы

    По вопросам размещения рекламы на сайте 3DNews обращайтесь в наш рекламный отдел по электронному адресу [email protected] или телефону +7 (495) 988-20-90, а также в агентство ZvenoMedia.

    По вопросам партнерских отношений и сотрудничества, обращаться по адресу: [email protected] .

    По всем интересующим Вас вопросам, а также за справками о дополнительных возможностях размещения, как то: расширенные возможности таргетинга рекламных кампаний, предоставление дополнительных услуг, размещение нестандартных материалов и организация эксклюзивных спецпроектов, просьба обращаться в рекламный отдел 3DNews:

  • Ксения Ускова — медиа-директор — [email protected]
  • Карина Тихонова — заместитель медиа-директора — [email protected]
  • Анна Новикова — менеджер маркетинговых коммуникаций — [email protected]
  • Или по общему адресу рекламного отдела: [email protected] .

    Информационные материалы (Press-kit)

  • Аналитический отчёт LiveInternet для сайта 3dnews.ru за прошедший месяц
  • Media-kit 3DNews — на русском языке
  • Media-kit 3DNews — in English
  • Логотип 3DNews (векторный формат EPS) — 3dnews_logos.zip
  • Описание портала 3DNews.ru для информационных каталогов

    3DNews Daily Digital Digest (www.3dnews.ru) – информационный портал с 20-летним опытом рынке цифровых технологий (основан в 1997 г.), неизменно занимающий лидирующие позиции в рейтингах онлайн-СМИ категории “Компьютеры”. Каждый день мы публикуем до 60 новостей и 2-3 новых обзора цифровой техники и ПО — от серверного оборудования до модных гаджетов, программного обеспечения и мобильных устройств, ‘умной’ бытовой техники и электроники. Читатели ценят наши материалы за их актуальность, качество и обширную тематику.

    Статистика

    Аудитория сайта 3DNews.ru — около 300 000 уникальных пользователей в день (в месяц — 5 млн.), количество просмотренных страниц сайта в месяц — около 18 млн. Причем статистика у нас открытая.

    В рейтинге по категории «Компьютеры» 3DNews.ru уверенно держится на лидирующих позициях.

    Динамика по месяцам среднесуточных показателей активности посетителей сайта

    Позиция в рейтинге Радар (рейтинг интернет-проектов по данным Яндекса):

    Форматы и размеры рекламных материалов (баннеров):

  • Размещение рекламных материалов на сайте производится через рекламную систему OpenX;
  • В дальнейшем, для сокращения, термин «рекламный материал» будет употребляться как «баннер»;
  • В качестве рекламных материалов принимаются следующие форматы баннеров:
    • Статические или анимированные изображения форматов GIF, JPEG и PNG;
    • Статические или анимированные графические материалы формата HTML5;
    • Статические текстовые/HTML блоки;
    • Допустимые размеры рекламных материалов (в пикселах, ширина*высота):
      • 200*600 / 240*400 — «небоскреб» в верхней части правой колонки всех страниц сайта;
      • 100%*90 (1245*90) — перетяжка в верхних частях страниц сайта;
      • 728*90 / 810*90 — позиции в верхних частях страниц сайта;
      • 240*400 — правая колонка;
      • 160*320 — позиции слева под главным меню;
      • 240*240 — баннеры анонсов конкурсов;
      • 728*90 — страницы поиска по сайту и результатов поиска;
      • 100%*90-150 — мобильное представление сайта.
      • Доступные варианты размещения материалов:
        • Статическое размещение — баннер размещается на определенный срок эксклюзивно на выбранную рекламодателем позицию;
        • Статическое размещение с ротацией нескольких баннеров — в рамках одной рекламной кампании на одну позицию могут поочередно выводиться несколько баннеров, но не более одного баннера на один просмотр страницы посетителем;
        • Динамическое размещение — размещение рекламной кампании на определенный период или на определенное суммарное число показов баннеров кампании с равномерным распределением заказанного числа показов на весь период размещения, при котором баннеры будут отображать на не занятых статическими размещениями других рекламодателей рекламных позициях сайта, соответствующих по формату предоставленным рекламным материалам, но не более одного показа баннера из набора кампании на одну просмотренную пользователем страницу в приоритетной [1] ротации с внутренними баннерами 3DNews (баннерами — анонсирующими материалы сайта);
        • Технические требования к баннерам:

        • Общие технические требования к баннерам:
          • В дополнение к баннеру обязательно должна предоставляться ссылка на страницу, переход на которую будет осуществляться при нажатии на баннер;
          • Статические или анимированные изображения форматов GIF, JPEG и PNG:
            • Объем баннера не должен превышать 80КБайт;
            • Статические или анимированные графические материалы формата HTML5:
              • Размеры баннера должны точно соответствовать размерам позиции, на которой они будут размещаться;
              • Объем баннера не должен превышать 150КБайт;
              • Интерактивные баннеры, в развернутом виде перекрывающие часть содержимого сайта ДОЛЖНЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО быть по умолчанию свернуты до оригинального размера позиции размещения, и разворачиваться при наведении курсора, клике или другом действии, осуществляемом пользователем над баннером, а также В ОБЯЗАТЕЛЬНОМ ПОРЯДКЕ должна присутствовать возможность свернуть баннер до изначальных размеров;
              • Интерактивные баннеры, содержащие или динамически загружающие мультимедийный контент (видео/звук/картинки) из внешних источников по умолчанию должны быть в остановленном виде (звук отключен, видео на паузе), а загрузка любых внешних материалов должна производиться только по желанию посетителя (например, кнопка «ВКЛ/ВЫКЛ звук» или «Запустить/остановить видеоролик»);
              • Статические текстовые или HTML блоки:
                • Содержимое блока не должно выходить за рамки, очерченные размерами позиции размещения, при условии стандартного режима просмотра в браузере (без масштабирования, с CSS-стилями 3DNews);
                • Возможно использование атрибутов style, тега или подключения внешней CSS-таблицы, если она не будет конфликтовать или переопределять стили сайта.
                • При предоставлении объявления в формате html5 следует придерживаться следующих рекомедаций:

                • Код объявления не должен превышать 150Кб
                • Вместо прямых ссылок необходимо использовать код:
                • Назначение ссылок — новое окно (_blank)
                • Технические требования к баннерам HTML5:

                • Принимаются баннеры в HTML5 разработанные в Adobe Edge и Adobe Animate CC (html5 canvas)
                • Допускается одна ссылка с баннера (множественные ссылки не допускаются)
                • Ссылка прописывается через вызов window.open(» http://3dnews.ru «, «_blank»), где http://3dnews.ru — ссылка рекламодателя
                • Поместить файлы в отдельную директорию
                • Упаковать директорию с файлами в ZIP
                • Возможности целевого направления (таргетинга) рекламных кампаний:

                  Площадка 3DNews может предоставить [2] своим рекламодателям следующие варианты таргетинга:

                  1. Количество показов:
                    1. Для рекламной кампании:
                      1. Общее кол-во показов (возможна максимальная открутка заказанного кол-ва показов или равномерная на период размещения);
                      2. Максимальное или минимальное суточное количество показов (либо то, либо другое);
                      3. Количество показов на уникального посетителя за период (например, 3 показа на уника в час — т.е. за 1 час посетителю баннеры кампании покажутся не более 3-х раз. В следующем часе — еще 3 раза и т.д.) с точностью до секунды. Но это значит, что не каждый баннер кампании покажется по три раза, будет иметь место всего три показа баннеров из набора кампании, выбранных в соответствии с приоритетами и планировкой;
                      4. Для баннера:
                        1. Общее количество показов на уникального посетителя;
                        2. Количество показов на уникального посетителя за период;
                        3. В случае, если ограничения на пользователя указаны и для кампании и для баннера то итоговое ограничение будет представлять собой алгебраическое пересечение множеств вариантов всех ограничений.
                        4. Дата/время:
                          1. По дате — от-до/отдельные числа;
                          2. По дням недели (пн, вт, ср . и т.д.);
                          3. По времени суток (почасовое ограничение, например, с 13:00-14:00 + 22:00-23:00);
                          4. По сайту:
                            1. По разделам сайта (Статическое размещение — это тоже своего рода таргетинг, но можно применять таргетинг по разделам и для баннеров в динамике, например, ограничивая показы по нескольким разделам только на верхних позициях);
                            2. По отдельным страницам сайта;
                            3. По ссылающейся странице — например, если человек пришел на сайт к нам с сайта http://vkontakte.ru, то этому человеку можно показать рекламу сайта http://odniklassniki.ru, а всем остальным — не показывать.
                            4. По данным посетителя:
                              1. IP-адрес/Домен (может использоваться, например, для показа баннеров одного Интернет-провайдера людям, пользующимся другим);
                              2. Язык ОС/браузера — если потребуется, можно выводить баннеры на разных языках в зависимости от того, какой язык браузера и ОС указан у посетителя;
                              3. По названию/версии браузера — например, пользователям Internet Explorer-a можно показывать рекламу Mozilla Firefox;
                              4. Геотаргетинг:
                                1. По континенту;
                                2. Только по стране;
                                3. По геокоординатам или диапазону оных (широта/долгота);
                                4. По стране и региону;
                                5. По стране и городу.
                                6. Для каждого баннера можно указывать несколько перекликающихся между собой вариантов таргетинга: например можно применить три ограничения: по браузеру, стране и городу и времени суток, таким образом ограничив аудиторию посетителей, кому будет показан баннер, скажем до москвичей, пользующихся браузером Opera и зашедших на сайт в период с 10 утра до 18 вечера.
                                  Случаи, когда необходимо примерить 3 и более фильтров, называются Комбинированным таргетингом.
                                  • Для ограничений из п.п. 5.2 — 5.5 возможно комбинирование по принципам И/ИЛИ, что в свою очередь будет представлять, соответственно либо алгебраическое пересечение, либо объединение множеств возможных вариантов отображения, ограниченных вариантами таргетинга;
                                  • Предоставление статистики по баннерам:

                                  • Конечным и единственно верным подтверждением выполнения или невыполнения стороной 3DNews обязательств по размещению баннеров является внутренняя статистика рекламной системы, к которой рекламодателю предоставляется доступ по требованию;
                                  • В случае размещения баннеров через коды сторонних рекламных сетей, 3DNews предоставляет статистику только показов. Трекинг кликов возлагается на стороннюю систему, через код которой происходит размещение баннера. В данном случае:
                                    • 3DNews НЕ ведет статистику нажатий на баннеры;
                                    • 3DNews ведет статистику показов рекламного материала;
                                    • Наиболее приоритетной и объективной статистикой при рассмотрении спорных вопросов будет считаться внутренняя статистика показов площадки, а не сторонней сети.
                                    • Обязанности рекламодателя:

                                    • Рекламодатель обязуется изготовить рекламные материалы для размещения на сайте за счет собственных ресурсов в точном соответствии с данными требованиями;
                                    • Готовые материалы должны быть присланы рекламному представителю 3DNews НЕ ПОЗДНЕЕ, чем за 3 (три)рабочих дня до момента запуска рекламной кампании для возможности проверки и коррекции рекламных материалов;
                                    • В исключительных случаях, в порядке предоставления отдельной услуги, 3DNews может взять на себя задачи по исправлению или модификации баннера рекламодателя под требования площадки, что должно быть также документировано при заключении договора.
                                    • Обязанности издателя (3DNews):

                                      В случае выполнения рекламодателем указанных выше требований, 3DNews обязуется:

                                    • Точно в указанные сроки начать показ рекламных материалов рекламодателя;
                                    • В полном объеме выполнить задание на показ рекламных материалов на сайте на выбранных при заключении договора рекламодателем рекламных позициях:
                                      • В случае статического размещения: полностью гарантировать исправное отображение баннеров на оговоренных позициях в течение всего срока размещения;
                                      • В случае динамического размещения: в полном объеме и в указанные сроки отработать заказанное рекламодателем количество показов;
                                      • Предоставить по требованию рекламодателя доступ к он-лайн аудиту статистики рекламных кампаний рекламодателя для контроля процесса размещения обеими сторонами.
                                      • Урегулирование конфликтных ситуаций:

                                      • В случае несоблюдения рекламодателем сроков предоставления рекламных материалов, 3DNews оставляет за собой право отказаться от размещения или сократить на время задержки сроки размещения рекламных материалов рекламодателя;
                                      • В случае предоставления рекламодателем рекламных материалов, не соответствующих требованиям площадки, 3DNews оставляет за собой право отсрочить старт размещения до момента предоставления рекламодателем исправленных и соответствующих требованиям рекламных материалов БЕЗ предоставления каких-либо компенсаций со своей стороны;
                                      • В случае, если произошла задержка старта рекламной кампании или имели место перебои в отображении баннеров по виде издателя, 3DNews обязуется предоставить рекламодателю компенсацию в виде:
                                        • В случае статического размещения: продления показов рекламных материалов на свободных рекламных позициях сайта на срок задержки/перебоев;
                                        • В случае динамического размещения: увеличения итогового количества показов баннеров рекламодателя на 30% от изначально заказанной рекламодателем суммы без взимания дополнительной платы;
                                        • В случае, если нарушение обязательств со стороны площадки произошло по не зависящим от нее причинам, 3DNews в праве предоставлять или не предоставлять компенсацию на свое усмотрение.
                                        • В случае, если несоблюдение обязательств одной из сторон вызвано форс-мажорными обстоятельствами, данные требования теряют силу.
                                        • Примечания

                                          [1] — Приоритетная ротация подразумевает, что при выборке рекламного материала для отображения приоритет отдается в пользу рекламных кампаний рекламодателей, нежели внутренним кампаниям 3DNews, а также в пользу наиболее «срочных» и «объемных», исходя из расчетов eCPM рекламных кампаний.

                                          [2] — Целевое ограничение (таргетинг) показов подразумевает наценку на стоимость размещения. Подробности необходимо оговаривать с представителем рекламного отдела 3DNews.

                                          Нашему читателю

                                          Читатель, помни. у нас нет тучного спонсора, богатого дяди, странных партнеров и инвесторов без головы. Мы сами работаем, сами зарабатываем и сами думаем куда и зачем идем. Мы платим за хостинг, содержим сервер, покупаем железо для тестлабов и оплачиваем труд авторов.

                                        • Наши инвестиции в дальнейшее развитие сайта и его проектов.
                                        • Единственно возможный путь выживания нашего online-проекта.
                                        • Залог нашей независимости, а значит объективности.
                                        • Метод оповещения о новых услугах и проектах.
                                        • Иногда она истинное искусство.
                                        • И поговаривают — engine прогресса.
                                        • Любить её — не обязательно, но уважать — рекомендуется.
                                        • Реклама в интернете: что можно, а что нельзя

                                          Интернет с каждым днем становиться все более востребованным источником информации. Поэтому и рекламы в сети все больше. Но, будь то рекламный ролик, всплывающий баннер или контекстная реклама, все это не должна нарушать законодательство. В противном случае антимонопольная служба может оштрафовать компанию на внушительную сумму, а саму рекламу потребует с сайта убрать. Причем важно понимать, что чиновники узнают о «неправильной» рекламе, как правило от конкурентов. В связи с этим юристам любой рекламирующей себя в Интернете организации полезно быть в курсе того, каким требованиям должна соответствовать реклама в сети и в каких случаях можно отбиться от претензий. Подробности – в данной Актуальной теме.

                                          Реклама в сети «Интернет» подпадает под Закон о рекламе. И, хотя, в юридической доктрине на этот счет есть сомнения, правоприменительная практика, в том числе, судебная, говорит о том, что все-таки подпадает.

                                          Основные требования к рекламе

                                          Это означает, что реклама в сети должна соблюдать общие требования к рекламе (специальных для рекламы в интернете не предусмотрено). Они содержаться в ст. 5 вышеназванного Закона.

                                          Список длинный, но ключевое требование следующее:

                                        • «реклама должна быть добросовестной и достоверной». Чтобы усилить восприятие данного указания, следом законодатели прописали еще одно, но уже запрещающего характера: «Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются».
                                        • То есть, мало того, что это в буквальном смысле первоочередное требование к рекламе (п. 1 названной статьи), законодатель акцентирует на нем особое внимание. И не зря. Как показывает практика, Федеральная антимонопольная служба чаще всего находит и наказывает именно за рекламу, нарушающую это базовое требование. О том, что считается недобросовестной и недостоверной рекламой, в законе написано далее, – в ч. 2 и 3 той же статьи.

                                          Еще ниже прописаны другие требования, более или менее очевидные, например:

                                        • реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий (ч. 4);
                                        • в рекламе не допускается использование иностранных слов и выражений (ч. 5);
                                        • в рекламе не должны содержаться бранные слова, непристойные и оскорбительные образы (ч. 6);
                                        • реклама не может быть выпущена без части существенной информации о рекламируемом товаре (ч. 7).
                                        • Это основные общие требования.

                                          Что нельзя рекламировать

                                          Кроме них, согласно тому же закону нельзя рекламировать, например:

                                        • товары, производство и реализация которых запрещены;
                                        • наркотические средства и психотропные вещества;
                                        • взрывчатые вещества и материалы, за исключением пиротехники;
                                        • табак, табачную продукцию, табачные изделия и курительные принадлежности;
                                        • алкогольную продукцию (нельзя именно в интернете, а также еще в ряде источников);
                                        • товары, не прошедшие необходимую госрегистрацию или сертификацию;
                                        • товары, на производство или реализацию которых требуется получение лицензии в случае ее отсутствия;
                                        • информационную продукцию без указания «детской» категории (6+, 10+, 12+ и т.д.).
                                        • Кто отвечает за нарушение требований

                                          ФАС может привлечь к ответственности за нарушение Закона о рекламе как рекламодателя (то есть, компанию, которая себя рекламирует), так и рекламораспространителя (владельца сайта).

                                          Причем в законе для каждого есть «свои» списки норм, за несоблюдение которых они отвечают (соответственно ч. 6 и 7 ст. 38 Закона о рекламе). Но за некоторые нарушения накажут обоих.

                                          Например, за недобросовестную и недостоверную рекламу привлекут персонально рекламодателя. А вот за рекламу того, что рекламировать в принципе запрещено (вышеприведенный список), могут оштрафовать и рекламодателя и рекламораспространителя.

                                          Кстати, если в каком-либо нарушении виноват еще и рекламопроизводитель (рекламное агентство), то он также может быть наказан штрафом.

                                          Размер штрафа

                                          Штрафов за нарушение рекламных правил несколько.

                                          Основной предусмотрен ч. 1 ст. 14.3. КоАП РФ:

                                        • на граждан – от 2 тыс. до 2,5 тыс. рублей;
                                        • на должностных лиц – от 4 тыс. до 20 тыс. рублей;
                                        • на юридических лиц – от 100 тыс. до 500 тыс. рублей.
                                        • Эти цифры говорят о том, что соблюдать Закон о рекламе стоит, так как его несоблюдение стоит дороже.

                                          СТАТЬЯ Проказина Е.А.,
                                          редактора эксперта журналов «Время Бухгалтера, «Время Юриста», «Время Директора»

                                          Федеральная антимонопольная служба следит за соблюдением Закона о рекламе.

                                          В связи с этим она объяснила, какая информация, по ее мнению, является рекламой в Интернете, а какая нет.

                                          Не является рекламой:

                                          1) информация о производимых или реализуемых товарах, размещенная на сайте производителя или продавца, на страницах в социальных сетях производителя, на сайте продавца данных товаров, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта о:

                                        • реализуемых товарах, их ассортименте, правилах пользования;
                                        • хозяйственной деятельности компании;
                                        • акциях и мероприятиях, в том числе о скидках или акциях, когда информация о них размещена на сайтах, где аккумулируются и предлагаются различные купоны или билеты, позволяющие приобрести товар со скидкой;
                                        • 2) выдача поисковой системой перечня гиперссылок на различные источники информации (сайты, форумы и пр.), поскольку это является результатом обработки поискового запроса пользователя.

                                          На такую информацию положения Закона «О рекламе» не распространяются.

                                          Может быть признана рекламой:

                                          1) информация в Интернете, которая направлена не столько на информирование потребителя об ассортименте товаров или деятельности компании, сколько на привлечение внимания к конкретному товару и его выделение среди однородных товаров. Например, всплывающий баннер.

                                          2) контекстная информация, размещенная на странице с результатами поиска.

                                          Как фиксируется факт размещения рекламы

                                          Сотрудники антимонопольных органов вправе зафиксировать факт выявления рекламы, содержащей признаки нарушения Закона «О рекламе», любыми способами.

                                        • составив акт осмотра сайта, по аналогии с осмотром сайта нотариусом;
                                        • сделав принт-скрин страницы сайта;
                                        • использовав результат поиска в архиве Интернета (https://archive.org/web/).
                                        • в письме от 20.07.2016 № АК/49414/16 приведен пример того, когда информация о производимых или реализуемых товарах, размещенная на сайте производителя, не является рекламой – когда продавец алкоголя выложил ассортимент продукции у себя на сайте – это законно, поскольку на такую информацию положения Закона «О рекламе» не распространяются.

                                          Причем, по мнению ФАС России, изложенное касается, не только информации, размещенной на сайте производителя или продавца алкогольной продукции (кстати, независимо от наличия или отсутствия у него лицензии), но и аналогичной информации в группе производителя в какой-либо соцсети.

                                          К слову о рекламе алкоголя – 24 марта 2017 года Госдума приняла в первом чтении законопроект № 66697-7, которым предлагается ввести запрет на распространение информации (читай – рекламы) с предложением о розничной продаже алкогольной продукции дистанционным способом (сама такая продаже запрещена и сейчас), и штраф за нарушение этого запрета – от 400 тыс. до 1 млн. рублей (текст законопроекта размещен в СПС «КонсультантПлюс»).

                                          ФАС РФ полагает, что для целей применения Закона о рекламе под рекламой, распространенной в Интернете, понимается реклама, размещенная на Интернет-сайтах, зарегистрированных в доменных зонах:

                                        • .ru;
                                        • .su;
                                        • .рф.
                                        • на русскоязычных страницах сайтов в иных зонах (.com, .net, .org и т.д.).
                                        • Согласно ч. 7 ст. 38 Закона о рекламе ответственность за нарушение ряда его положений (в частности, за нарушение запрет на рекламу алкоголя в сети) несет рекламораспространитель, которым в соответствии со ст. 3 данного закона является лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

                                          Поскольку наполняет сайт информацией и обладает правами модератора размещаемой информации владелец (администратор) сайта, то именно он должен признаваться рекламораспространителем.

                                          Установить лицо, являющееся владельцем сайта, можно обратившись к регистратору доменных имен, который осуществил регистрацию данного сайта на определенное лицо. Установить регистратора сайта в зоне Рунета можно через справочный сервис www.cctld.ru или www.кц.рф.

                                          В зонах .com, .net, .org – через справочный сервис www.whois.net. Обратившись к регистратору, можно получить наименование и контактные данные лица – владельца сайта в сети Интернет.

                                          Антимонопольная служба оштрафовала компанию на 100 тыс. рублей за нарушение Закона о рекламе при размещении на «Яндексе» контекстной рекламы.

                                          Компания решение ФАС в суде.

                                          Выяснялось, что если в адресную строку поисковой системы «Яндекс» ввести слово – название фирмы-конкурента компании, и нажать кнопку «поиск», то на странице с результатами с правой стороны размещено сообщение следующего содержания:

                                        • «Искали (название фирмы-конкурента)? Сравните (название товара), цены ниже, прямые поставки от производителя!». При нажатии на указанную строку открывается сайт компании.
                                        • Фирма-конкурент это обнаружила и сообщила в ФАС России.

                                          Чиновники провели проверку и признали, что имеет место недобросовестная и недостоверная реклама, которая законом запрещена (ч. 1 ст. 5 Закона о рекламе).

                                          Обратившись в суд, компания указала, что договор с ООО «Яндекс» на распространение рекламного сообщения у нее отсутствует. Рекламу размещало рекламное агентство, то есть именно оно является рекламодателем, а значит, и субъектом выявленного правонарушения и должно нести за него ответственность. Кроме того, компания не определяла слоган, размещаемый в сети «Интернет», макеты в адрес рекламного агентства не направляла и не согласовывала. Фирменное наименование конкурента (ООО «…») в размещенной контекстной рекламе не использовалось.

                                          Судьи отклонили эти доводы и оставили решение ФАС в силе по следующим причинам.

                                          Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения об изготовителе или о продавце рекламируемого товара (ч. 1 и п. 20 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе).

                                          Компания не оспаривает, что выпускает продукцию, аналогичную продукции фирмы.

                                          Спорное сообщение отвечает всем признакам рекламы, указанным в п. 1 ст. 3 Закона о рекламе.

                                          Реклама размещалась на основании договора с рекламным агентством, которое, в свою очередь, заключило договор с ООО «Яндекс» на распространение рекламного сообщения.

                                          Рекламодателем является именно компания, как лицо, являющееся изготовителем и продавцом товара и определившим объект рекламирования.

                                          Причем в приложении к договору с рекламным агентством сторонами согласованы ключевые слова рекламы. Следовательно, компания знала об использовании указанного слова в рекламном сообщении. Ей было известно, что при наборе словосочетаний, содержащих спорное слово, будет выдаваться реклама компании, которая содержит ссылку на ее сайт, то есть на иного производителя аналогичной продукции по сравнению с тем, которое запрашивает потребитель. Притом спорное слово является частью фирменного наименования лица, обратившегося в антимонопольный орган с жалобой.

                                          Таким образом, ФАС вынесла правомерное решение.

                                          Общество, являющееся производителем компрессорного оборудования, обратилось в суд с иском к компании-конкуренту, которая разместила на канале «YоuTube» трехминутный видеоролик с некорректным сравнением их товаров.

                                          По мнению истца, из ролика следует, что недостаток компрессорного оборудования общества носит системный характер, и создает или может создать у потенциальных покупателей данного оборудования впечатления о том, что общество не способно создать продукцию, соответствующую требованиям покупателей, что угрожает деловой репутации истца.

                                          Так, в ролике звучит фраза, что оборудование общества «часто не отключается». Между тем, частое отключение продукции возможно лишь при ненадлежащей его эксплуатации, о которой не идет речь в видеоролике, что случается с любым компрессорным оборудованием, которое имеет автоматическую защиту от перегрева системы охлаждения.

                                          Полагая, что размещенный видеоролик отвечает признакам недобросовестной и недостоверной рекламы и недобросовестной конкуренции, общество потребовало:

                                        • признать данный видеоролик недобросовестной и недостоверной рекламой;
                                        • обязать компанию прекратить его трансляцию;
                                        • обязать ее выпустить опровергающий видеоролик.
                                        • Суды трех инстанций отказали в этом, сославшись на то, что оспариваемые истцом выражения не содержат указаний на конкретные факты нарушения действующего законодательства либо совершения действий, квалифицируемых как недобросовестная конкуренция.

                                          Суды также пришли к выводу о том, что в спорной видеозаписи содержится субъективное мнение (суждение), которое не относится к разряду фактов, которые могут быть проверены на соответствие их действительности.

                                          Однако Верховный Суд с этим не согласился, отменил судебные акты и отправил дело на новое рассмотрение в суд первой инстанции.

                                          Высшие судьи указали, что рекламная продукция, в том числе видеоролики, распространенные в сети «Интернет», не должна содержать в себе сведения, высказывания или иную информацию, в том числе сравнение, о товаре конкурента или его свойствах, если эта информация не раскрывает все свойства, характеристики и параметры товара конкурента, а касается лишь части из них или не раскрывает их вообще, и может каким-либо образом создать у лица, просматривающего рекламную продукцию, впечатление о том, что товар конкурента по своим качественным и иным свойствам явно уступает товару, которому посвящена реклама.

                                          В противном случае такая реклама будет являться рекламой, основанной на явно некорректном сравнении рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами, то есть недобросовестной рекламой в соответствии со статьей 5 Закона о рекламе.

                                          Документ включен в СПС «КонсультантПлюс»

                                          заметим, что ранее Федеральная антимонопольная служба считала, что видеоролики, размещенные в специальных разделах специализированных сайтов, предоставляющих услуги видео-хостинга (созданные для обеспечения возможности загружать и просматривать видео в браузере), например, www.youtube.com, не относятся к рекламе (письмо ФАС РФ от 13.09.2012 N АК/29977).

                                          ФАС вынесла решение о признании ООО «Мэйл.Ру» рекламораспространителем, который нарушил п. 7 ст. 7 Закона о рекламе. Нарушение выразилось в том, что общество распространило рекламу финансовых услуг кредитного учреждения, у которого на тот момент отсутствовала банковская лицензия.

                                          Не согласившись с решением, общество обратилось в суд, указав что не влияет на процесс размещения рекламы и не изменяет содержание рекламных материалов рекламодателя.

                                          Однако суды трех инстанций отказали в удовлетворении иска.

                                          Судьи напомнили, что согласно ч. 1 ст. 5 Закона о рекламе реклама должна быть добросовестной и достоверной, а в силу с п. 7 ст. 7 не допускается реклама товаров, на производство или реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений.

                                          В соответствии с ч. 7 ст. 38 Закона о рекламе ответственность за нарушение требований ст. 7 данного закона несет рекламораспространитель.

                                          В силу ст. 2.1 КоАП РФ необходимым условием привлечения лица к административной ответственности является установление его вины.

                                          На основании ст. 13 Закона о рекламе рекламодатель по требованию рекламораспространителя обязан предоставлять документально подтвержденные сведения о соответствии рекламы требованиям Закона о рекламе, в том числе сведения о наличии лицензии, об обязательной сертификации, о государственной регистрации.

                                          В данном случае общество не воспользовалось представленным ему правом затребовать у рекламодателя информацию о наличии лицензии, тем самым, не проявив должной заботы при осуществлении своей деятельности. Таким образом, оно действительно виновно в указанном нарушении.

                                          ФАС на основании заявления гражданина установила, что компания в эфире телеканалов, а также в сети «Интернет» на сайте www.tricolor.tv разместила рекламу с текстом:

                                          • «…С новым оборудованием вы получаете новый спектр возможностей. Триколор ТВ меняет старое на новое, Внимание всего за 3 499 рублей вы получаете новый HD приемник… и смарт-карту с годовым обслуживанием, пакет HD… Акция «Обмен оборудования» проводится в период с 17.02.2014 по 31.12.2014 на территории: Центрального, Южного, Северо-Западного… федеральных округов РФ… С информацией об организаторах акции, правилах, сроках и территории ее проведения можно ознакомиться на сайте http://tricolor.tv». «Организаторы акции ЗАО «Национальная спутниковая компания» и ООО «Спутник Трейд».
                                          • ФАС пришла к выводу, что реклама содержит лишь привлекательную для потребителя информацию о сумме, в то время как менее привлекательная, но существенная информация – о наличии дополнительной платы – не раскрывается, в связи с чем потребитель лишается возможности получить полную достоверную информацию из рекламы.

                                            По результатам проверки ФАС вынесла решение, которым признала эту рекламу недостоверной и ненадлежащей, нарушающей требования Закона о рекламе.

                                            Не согласившись с решением антимонопольного органа, общество обратилось в суд.

                                            Однако суды подтвердили, что проверяющие правы. Возражения компании о нарушении агентом условий соглашения о проведении совместной маркетинговой акции суды отклонили, указав, что они не могут служить основанием для освобождения рекламодателя от ответственности за несоблюдение требований Закона о рекламе.

                                            Компания, являющаяся официальным дилером автомобилей марки Mitsubishi, разместила у себя на сайте рекламу в виде всплывающего баннера следующего содержания:

                                          • «MITSUBISHI MOTORS НАДЕЖНО. Юридическая информация. НОВЫЙ MITSUBISHI PAJERO от 1 499 000 руб. юридическая информация. СТАВКА 2,9% MITSUBISHI MOTORS FINANCE юридическая информация. Акос. Горьковское шоссе, 49. (843) 555-8-555».
                                          • Антимонопольная служба решила, что это рекламное объявление нарушает ч. 7 ст. 5 Закона о рекламе, так как не содержит части существенной информации о рекламируемом товаре, а именно, информации о фактической стоимости кредита, поскольку сведения об условиях кредита выполнены мелким не читаемым шрифтом.

                                            Компания подала в суд и он пришел к выводу, что решение ФАС ошибочное ввиду того, что не учитывает специфику интернета.

                                            Согласно оспариваемому решению вся необходимая информация в достаточном объеме размещена во вкладке «Юридическая информация» рекламного баннера, при этом ФАС ссылается на выполнение данного текста мелким нечитаемым шрифтом.

                                            Суд ознакомился с компьютерным вариантом макета рекламного объявления, по результатам чего установил наличие возможности ознакомиться со всеми условиями, размещенными в рекламе, без каких-либо затруднений. Шрифт, использованный в рекламном баннере, обеспечивает нормальное восприятие всей информации, с позиции пользователя сети Интернет, сидящего перед компьютером, переход по ссылке «юридическая информация» не является затруднительным.

                                            В соответствии с общими правилами пользования Интернет и технологиями переходов между web-страницами по принципу «от общего к частному» для получения любой дальнейшей информации надо навести указатель мыши на гиперссылки и инициировать переход с одного читаемого указателя (гиперссылка) на подстраницу с приложением путем нажатия (левого клика мыши) на любой участок исследуемого указателя.

                                            Судом так же было учтено, что способ размещения информации в сети позволяет просматривать анимационный баннер неоднократно, без ограничения количества просмотров. Кроме того, при желании потребитель имеет возможность увеличить текст на экране компьютера до любого размера шрифта.

                                            Таким образом, спорный баннер соответствует требованиям действующего законодательства, – резюмировали судьи.

                                            Антимонопольная служба обращает внимание на то, что 1 апреля 2017 года вступил в силу Закон от 28.03.2017 № 44-ФЗ, который вносит изменения, в том числе, в Закон о рекламе.

                                            В статье 27 данного закона вводятся новые части 2.1, 2.2, в которых предусматриваются исключения из общих запретов рекламы организаторов азартных игр для рекламы основанных на риске игр, пари, осуществляемых организаторами азартных игр в букмекерских конторах.

                                            Отдельным образом ФАС акцентирует внимание на том, что новая ч. 2.2 допускает распространение рекламы основанных на риске игр, пари, осуществляемых организаторами азартных игр в букмекерских конторах, и/или средств индивидуализации организаторов азартных игр в букмекерских конторах в сети «Интернет», однако только на сайтах трех видов:

                                          • на сайтах, зарегистрированных в качестве сетевых изданий (СМИ), специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера;
                                          • на официальных сайтах общероссийских спортивных федераций либо профессиональных спортивных лиг;
                                          • на сайтах, владельцем которых является учредитель телеканала спортивной направленности, не являющегося телеканалом, доступ к которому осуществляется исключительно на платной основе и (или) с применением декодирующих технических устройств.
                                          • Как закон регулирует рекламу в Интернете

                                            Разъяснения ФАС России о том, как применять закон о рекламе в Интернете.

                                            Свои разъяснения об особенностях применения законодательства при размещении рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» (письмо ФАС России от 28.08.2015 года №АК/45828/15 «О рекламе в сети «Интернет») ФАС России направил региональным управлениям в рамках оказания методической помощи. Несмотря на кажущуюся простоту, некоторые моменты требуют комментариев.

                                            Не является рекламой в Интернете:

                                            1. Информация о производимых или реализуемых товарах, размещенная на сайте производителя или продавца товаров или на страницах в социальных сетях, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта или страницы в социальной сети о реализуемых товарах, ассортименте, правилах пользования (алкогольные компании могут вздохнуть спокойно — на своих сайтах им можно публиковать ассортимент и другую информацию).

                                          • компания, реализующая бытовые товары, размещает у себя на сайте каталог, фото товаров, их описание и цену – Закон «О рекламе» на эту информацию не распространяется;
                                          • эта же компания размещает свой баннер на другом сайте – Закон «О рекламе» распространяется и на рекламодателя, и на рекламораспространителя.
                                          • 2. Информация о скидках или проводимых акциях, размещенная на сайтах-агрегаторах (на сайтах, где аккумулируются и предлагаются различные купоны или билеты, позволяющие приобрести товар со скидкой).

                                            Примеры: сайты скидок, купонаторы.

                                            Вот это очень спорная позиция. Следуя такой логике, следует выводить из-под действия Закона о рекламе и специализированные рекламные оффлайновые издания.

                                            Скорее всего, комиссия, получив жалобу на нарушение рекламного законодательства в представленной на таком сайте информации, все-таки будет рассматривать ее по существу, выявляя конкретного рекламодателя и привлекая к ответственности именно его. А сайт-агрегатор, как следует из разъяснений ФАС, не будет отвечать за ненадлежащую рекламу (например, если заявленная скидка на товар не соответствует действительности).

                                            3. Результаты поисковой выдачи не являются рекламой и не регулируются законодательством о рекламе, потому что такая информация является результатом обработки поискового запроса пользователя и не направлена на формирование и поддержание интереса к какому-либо товару.

                                            Является рекламой в Интернете:

                                          • информация на сайте рекламодателя или в его группе в соц. сети, направленная на привлечение особого внимания к конкретному товару и его выделение среди однородных товаров (например, всплывающий баннер);
                                          • контекстная реклама (Яндекс.Директ и аналогичные).
                                          • ФАС выходит в Сеть

                                            Не лишним будет напомнить о том, как ФАС будет выявлять ненадлежащую рекламу в Интернете. Это могут быть мероприятия по систематическому отслеживанию информации на интернет-ресурсах, обращения граждан и заинтересованных лиц (чаще всего, конкурентов), общественных организаций и других контрольных ведомств (при межведомственном сотрудничестве, например, с Роскомнадзором). В общем, то же самое происходит и в оффлайне. Принципиальная разница лишь в способах фиксирования фактов размещения рекламы.

                                            Сотрудники ФАС вправе фиксировать факты выявления рекламы любыми способами, например:

                                          • акт осмотра сайта;
                                          • принт-скрины (терминология ФАС) страниц сайта;
                                          • архив Интернета (archive.org/web/).
                                          • В общем, перечень способов фиксации не ограничен, достаточно будет даже фотографии монитора с открытой веб-страницей. И да — ФАС знает об архиве Интернета.

                                            Проблемы регулирования рекламы в Интернете

                                            В конце 2015 года Роскомнадзор выступал с инициативой о специальном регулировании таргетированной рекламы, поскольку для ее показа используются персональные данные. ФАС, в свою очередь, отмечал, что не видит в контекстной рекламе какой-то особой проблемы, требующей специального законодательного урегулирования.

                                            Вместе с тем, определенные проблемы, связанные с особенностями распространения рекламы в Интернете, существуют.

                                            Как известно, контекстная реклама показывается пользователю в зависимости от его поведения в Сети. И все чаще звучат жалобы о том, что контекстная реклама преследует повсеместно. Причем такая реклама может быть показана даже в тех случаях, когда пользователь каких-то очевидных действий по выявлению его предпочтений не совершал (например, не искал определенный товар в поисковике, а обсуждал его с друзьями в приватной переписке).

                                            Учитывая повсеместное распространение смартфонов и других умных гаджетов, некоторые эксперты полагают, что установленные в нем приложения получают доступ к микрофону (или камере) и слышат разговоры пользователи. Далее эта персональная информация может быть продана рекламораспространителям и использована для таргетинга.

                                            А поскольку рекламодателю выгоднее показывать свое объявление целевой аудитории, то технологии таргетирования рекламы по различным показателям развиваются, как и способы получения и обработки персональных данных.

                                            Однако далеко не все пользователи желают делиться своей частной жизнью. Поэтому считаю, что государственные органы будут продолжать работу в законодательном регулировании рекламы в Интернете именно в этом направлении. Причем определенные шаги уже сделаны.

                                            Так, статьей 18.1 Федерального закона «О персональных данных» предусмотрена обязанность оператора, осуществляющего сбор персональных данных с использованием Интернета, публиковать его политику обработки персональных данных. А с 1 июля 2017 года увеличатся штрафы за неправомерную обработку персональных данных.

                                            Предполагаю, что следующим шагом может быть определена и ответственность рекламодателя за использование персональных данных в целях показа контекстной таргетированной рекламы в Интернете.

                                            Выводы

                                            Что касается ответственности за ненадлежащую рекламу, то штрафы за «онлайн-ошибки» не увеличатся. Также рекламодатели по-прежнему отвечают за любые нарушения Закона «О рекламе», а рекламораспространители и рекламопроизводители только в случаях, прямо предусмотренных законом.

                                            Будьте внимательны! Своим разъяснением ФАС четко дал понять: рекламный рынок в Интернете уже под его контролем.

  • Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *